Unternehmen sehen sich gegenwärtig mit einem veränderten Wettbewerbsumfeld konfrontiert, in dem neben den bekannten ökonomischen und technologischen Treibern des Wandels Kräfte in Richtung ökologischer und sozialer Verantwortung wirken (Corporate Social Responsibility). Dies führt zu einem Umdenken, insbesondere auch in den Produktionssystemen, da sowohl die Ressourcenverwendung als auch der Umgang mit Mitarbeitern, Lieferanten und Stakeholdern überdacht werden muss. Sensemaking kann hier helfen, das Unternehmen auf ein gemeinsames Ziel auszurichten und ein besseres Verständnis für den erforderlichen Wandel in den Denkstrukturen des Managements und der Mitarbeiter zu erlangen.
