E-Commerce in der VR China | 
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Eine Marktchance für deutsche Unternehmen?
| Zeitschrift | Industrie 4.0 Management |
| Ausgabe | 38. Jahrgang, 2022, Ausgabe 4, Seite 38-42 |
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Abstract
Deutschland ist größter europäischer Handelspartner der Volksrepublik China. Exportiert werden vor allem chemische Erzeugnisse, Maschinen, Kraftfahrzeuge und Elektrotechnik. Allerdings fällt deutschen Unternehmen der Zugang zum chinesischen Endkundenmarkt schwer. Der in den vergangenen Jahren ausgebaute E-Commerce kann deutschen Anbietern einen Eintritt in den chinesischen B2C-Markt ermöglichen. Der Beitrag vermittelt Einblicke die Situation des elektronischen Handels in China vor und zeigt einschlägige Unterstützungsangebote der Plattform-Betreiber auf, die allerdings in eine wirtschaftliche Abhängigkeit münden können. Für deutsche Unternehmen erscheint es vorteilhaft, sich mit den Erfolgsprinzipien des chinesischen E-Commerce auseinanderzusetzen, um diese auch auf ihren angestammten Kundenmärkten umzusetzen.
Keywords
Artikel
Grenzüberschreitender Handel spielt eine bedeutende Rolle für die industrialisierten Länder. Deutschland ist mit Abstand größter europäischer Handelspartner der Volksrepublik China. 2020 umfassten die deutschen Exporte nach China 95,9 Milliarden Euro. Exportiert wurden vor allem chemische Erzeugnisse, Maschinen, Kraftfahrzeuge bzw. Kraftfahrzeugteile und Elektrotechnik. Angesichts der Wachstumsprognosen bleibt China auch zukünftig ein interessanter Zielmarkt für deutsche Unternehmen (Bild 1). Für die nächsten Jahre wird mit einem steigenden Bedarf an Mobilitätslösungen, Energieerzeugung, Umwelttechnik und Gesundheitsprodukten gerechnet [1]. Mit Chinas „Belt and Road Initiative“ werden die deutsch-chinesischen Geschäftsbeziehungen vertieft. Im Rahmen des industriellen Modernisierungsprogramms „Made …
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