Content and Ad Formats in Performance Marketing Campaigns: Brand Usage Analysis of Advertising Options on Facebook

Content and Ad Formats in Performance Marketing Campaigns: Brand Usage Analysis of Advertising Options on Facebook

Maria Margarita Cabrera Frias, Peter Konhäusner
VerlagGITO Verlag
Auflage/Jahr2022, 27-42 Seiten
Open Accesshttps://doi.org/10.30844/AKWI_2022_02
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Abstract

Die Digitalisierung ist ein zentraler gesellschaftlicher Trend des 21. Jahrhunderts. Digitale Informations- und Kommunikationstechnologien gewinnen in nahezu allen öffentlichen und privaten Lebensbereichen an Bedeutung. Auch im Bereich des freiwilligen Engagements werden zunehmend Möglichkeiten der Digitalisierung genutzt, wie z.B. die Terminkommunikation einer Übungsleiterin im Sportverein per E-Mail. Ob und wie Engagierte digitale Techniken für ihre freiwillige Tätigkeit überhaupt nutzen können, hängt u.a. davon ab, ob sie Zugang zum Internet haben und ihnen entsprechende Infrastruktur zur Verfügung steht. Neben den technischen Voraussetzungen spielt aber auch der Wille, IT im Ehrenamt zu nutzen, eine wesentliche Rolle. Diese Studie soll einen Beitrag dazu leisten, mehr über mögliche Akzeptanzkriterien bei der Nutzung digitaler Tools im Ehrenamt zu erfahren.

Keywords

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Weitere Angaben

Erscheinungsdatum13. September 2022
SpracheEnglisch

Beschreibung

AKWI-Tagungsband zur 35. AKWI-Jahrestagung. Jahrgang, 2022, Seite S. 27–42

The digital marketing industry is on the rise, with Facebook being one of the main adver- tising platforms for businesses to reach potential customers and drive results such as purchases, app downloads and registrations. In order to run a successful campaign, the appropriate kind of content is necessary to trigger the customer – still, the question for a suitable mix of content and ad format re- mains. Although research on online marketing has increased, there is a gap in the research of content use in performance marketing campaigns in relation to the business objectives being pursuit. This paper uses an inductive empirical method based on grounded theory with data gathered from 10 of the largest advertisers on Facebook ads in Germany, to analyze and categorize the different content and format strategies used by companies to drive performance objectives. As a result, a framework regarding content and ad format in Facebook ads for practical usage is derived.

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Nimesh Patel